Idea R - Il Blog sulle Strategie Digitali e il Web Marketing

Progettare il marchio Gaeda: dal naming alla brand identity

Igor De Ruitz — Thu, 09 Jul 2026 00:00:00 Z

Creare un nuovo marchio in un mercato industriale altamente specializzato richiede molto più della progettazione di un logo o della scelta di un nome memorabile.
Per questo motivo il progetto è iniziato molto prima della progettazione dell'identità visiva. Abbiamo condotto un'approfondita analisi del mercato, studiando i concorrenti, le aspettative dei clienti, i processi decisionali e il linguaggio utilizzato dagli operatori del settore.
Il risultato è un brand costruito attorno a un'idea tanto semplice quanto efficace: quella di un partner tecnico indipendente in grado di affiancare i clienti durante l'intero ciclo di vita dei loro impianti.

In questo articolo ti portiamo dietro le quinte di questo percorso, dalla ricerca strategica e dal posizionamento del brand fino al naming, alla brand identity e al sistema di comunicazione che oggi definisce Gaeda.

[App Gratuita] Un calcolatore per trattamenti termici in vuoto

Igor De Ruitz — Thu, 21 Oct 2021 00:00:00 Z

EasySteel è un’applicazione gratuita, per dispositivi mobili e desktop, utile per creare ricette di acciai utilizzando trattamenti termici in vuoto.

Al di là del fatto che è un’applicazione molto di nicchia, è comunque un’occasione per scoprire il mondo delle PWA (Progressive Web App).
Le PWA si basano su una tecnologia ibrida e innovativa per sviluppare applicazioni mobili, compatibili con tutti gli smartphone, tablet e persino PC.
Il bello che tutto questo si ottiene ad un costo nettamente inferiore agli strumenti di sviluppo tradizionali.

[eBook Gratuito] Industria: il segreto per vendere con LinkedIn

Igor De Ruitz — Mon, 01 Jul 2024 00:00:00 Z

LinkedIn è il social network a cui nessuna azienda B2B può rinunciare.

Quello che ti voglio illustrare in questo e-book gratuito è un modo rivoluzionario per trovare clienti grazie a LinkedIn.
Il metodo e gli automatismi implementati, hanno permesso ai nostri clienti di ottenere un vantaggio competitivo senza precedenti nel settore metalmeccanico.

Ti farò vedere efficacissime tecniche di growth hacking per andare a caccia di clienti in maniera quasi totalmente automatica e ti spiegherò come creare un funnel di vendita che ti porterà a ritmo continuo richieste di preventivo.

[eBook Gratuito] 50+ consigli per arrivare primi su Google

Igor De Ruitz — Thu, 23 Apr 2020 00:00:00 Z

In questo eBook gratuito ho raccolto 10 anni di esperienza nella progettazione di siti Web e nell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Scopri come evitare i frequenti errori di codifica e copywriting che possono compromettere il posizionamento sui motori di ricerca.
Migliora la sicurezza del tuo sito web per massimizzare la conformità con Google.
Ottieni moltissimi nuovi visitatori migliorando la loro esperienza utente.

Industria metalmeccanica: moltiplicare i clienti con il sito web

Igor De Ruitz — Fri, 13 Mar 2020 00:00:00 Z

Sono 10 anni che sviluppo e ottimizzo siti web per l’industria metalmeccanica e ho spesso visto come tale strumento sia sottovalutato e utilizzato in maniera non corretta.
Un sito web ben progettato può portare moltissimi clienti ad un’azienda B2B del settore manifatturiero, molti più clienti di tutte le fiere ed agenti messi assieme.
E soprattutto spendendo molto meno, se non addirittura niente.

In questo articolo ti dimostrerò le enormi opportunità che ci sono là fuori ad aspettarti e successivamente ti farò vedere come realizzare una piattaforma ben congeniata per acquisire clienti on-line.
Se seguirai tutte le indicazioni potresti riuscire a triplicare le richieste di preventivo, pur riducendo del 90% il tuo budget pubblicitario.

Una semplice ma efficace strategia SEO: l'intermediario

Igor De Ruitz — Mon, 23 Sep 2019 00:00:00 Z

Il trucco SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) chiamato “l’intermediario” risolve un problema molto comune nei siti internet aziendali e lo fa con ottimi risultati.
Io stesso l’ho applicato molte volte e ho ottenuto sempre risultati eccezionali in tempi brevi.

Ti consiglio di implementare al più presto la strategia SEO dell’intermediario, ti permetterà di sfruttare al meglio il tuo blog aziendale e ti ritroverai indicizzate in poco tempo pagine che non pensavi di vedere mai nelle prime posizioni dei motori di ricerca.

Ti farò vedere due modi per applicare questa strategia SEO, uno manuale e uno totalmente automatizzato.

Caso di studio: pubblicizzare la manutenzione B2B

Igor De Ruitz — Thu, 20 Dec 2018 00:00:00 Z

Un cliente ci ha chiesto di creare un manifesto pubblicitario per promuovere servizi di manutenzione su forni a vuoto.
Il problema dei servizi di manutenzione, in tutti i campi merceologici, è che i clienti tendono a scommettere, preferiscono cioè rischiare la rottura del prodotto ed aggiustarlo solo all'occorrenza, piuttosto che eseguire manutenzioni regolari di tipo preventivo.

Non è facile quindi scardinare questo modo di pensare, pensa a tutti i siti di e-commerce che nel passato hanno tentato di venderti un’estensione alla garanzia del prodotto che stavi acquistando: l’hai mai comprata? Io mai.

Vediamo ora le fasi creative, se avrai la pazienza di leggere fino alla fine, ti svelerò un piccolo segreto e un grave errore da non commettere.

Bitcoin e le criptovalute spiegati a mia nonna

Igor De Ruitz — Mon, 26 Feb 2018 00:00:00 Z

In questo periodo si parla molto di Bitcoin e di criptovalute, giornali e programmi televisivi si alternano nel dare notizie prima entusiastiche e poi allarmistiche.
Il problema è che è veramente difficile trovare qualche fonte che spieghi chiaramente cos’è una criptovaluta (Bitcoin ad esempio).

Cos’è Bitcoin?
Se li volessi, dove li prendo?
Si possono convertire euro in bitcoin e viceversa?
Una volta che ho dei bitcoin dove li metto? In banca?

Facciamo così: visto che ci ho perso un po’ di tempo, ve lo spiego io senza divagare in chiacchiere inutili e ve lo spiego come se dovessi insegnarlo a mia nonna.

Pu� l'industria sponsorizzare l'arte senza andare fuori tema?

Igor De Ruitz — Mon, 16 Oct 2017 00:00:00 Z

In occasione della Biennale Arte di Venezia, un nostro cliente decide di sponsorizzare l’evento collaterale MODUS, tecniche, poetiche, materiali nell'arte contemporanea. Il problema è che l’industria metalmeccanica di solito sponsorizza congressi o eventi legati alla ricerca industriale e tecnologica.
Dovendo creare una pagina pubblicitaria sul catalogo della mostra, non c'è il rischio con il copywriting di andare fuori tema?

Esploriamo questa interessante mostra e analizziamo come abbiamo affrontato l'argomento da un punto di vista della comunicazione.

Milano Design Week 2017, il Fuorisalone

Igor De Ruitz — Wed, 19 Apr 2017 00:00:00 Z

Giriamo assieme Ventura Lambrate e Tortona per scoprire le migliori menti creative e i trend del design. Fatti ispirare anche tu dalle immagini del Fuorisalone al Milano Design Week 2017.

Come creare un finto brand B2C per un vero servizio B2B

Sara Tonini — Sun, 26 Feb 2017 00:00:00 Z

Si può usare il guerrilla marketing nel B2B (business-to-business)?
In una nicchia come quella dei macchinari industriali, il marketing non convenzionale trova la sua applicazione?

Vi farò vedere in questo interessante caso di studio come abbiamo applicato, probabilmente per la prima volta, il guerrilla marketing all'industria metalmeccanica. Per fare ciò abbiamo ragionato fuori dagli schemi e abbiamo progettato un prodotto B2C… finto!

Influencer Marketing: tutto ci� che c'� da sapere

Igor De Ruitz — Thu, 28 Jul 2016 00:00:00 Z

Contrariamente a quello che si pensa, l'influencer marketing è una grande opportunità soprattutto per le piccole e medie imprese.
In questo articolo ti spiegherò esattamente di cosa si tratta e, cosa più importante, ti farò vedere come riconoscere gli influencer e integrarli all'interno della tua strategia di marketing digitale.

Alla fine ti svelerò anche un trucco per poter sfruttare gli influencer a tuo vantaggio gratuitamente.

How to skip the CDN during ASP.NET development

Igor De Ruitz — Sat, 19 Dec 2015 00:00:00 Z

CDNs (Content Delivery Networks) are great to speed up website performances, but they are a mess when you are testing your website on your development machine.
Another problem may arise if you want to change your CDN to another one. Do yoy have to replace all URLs in all your pages?
In this article I'll show you a clever and definitive solution to avoid hardcoding the CDN URLs in your HTML markup.

Le prestazioni del tuo blog ti irritano? La soluzione � il cloud

Igor De Ruitz — Thu, 06 Aug 2015 00:00:00 Z

Spesso avrai trovato sul web articoli che sottolineano i benefici dell'avere un blog veloce e performante, sia per motivi SEO (Search Engine Optimization) sia per offrire un'esperienza gratificante ai visitatori. In calce a tali articoli viene normalmente offerta la soluzione di appoggiarsi ad un servizio di hosting di buona qualità. Questa conclusione di solito è sbagliata!

In questo articolo ti farò vedere varie soluzioni per passare ad una configurazione più moderna per il tuo blog, sperimentando prestazioni che non pensavi di poter ottenere. E la vuoi sapere una notizia interessante? Queste soluzioni potrebbero costare meno di quello che spendi oggi.

Come e perch� fare web marketing con le infografiche?

Gloria Zaffanella — Mon, 25 May 2015 00:00:00 Z

Le infografiche sono uno strumento efficace per fare SEO e web marketing, poiché descrivono concetti attraverso l'uso capace ed ingegnoso di immagini e parole. Grazie alla forza del linguaggio visivo, possiamo diffondere contenuti in modo rapido attraverso il web e raggiungere un elevato ed eterogeneo numero di utenti.

Milano Design Week 2015, il Fuorisalone

Igor De Ruitz — Sun, 19 Apr 2015 00:00:00 Z

Giriamo assieme Ventura Lambrate Projects, Brera Design District e Tortona Design Week per scoprire le migliori menti creative e i trend del design. Armati di fotocamera e curiosità esploriamo i 3 quartieri nevralgici del Fuorisalone al Milano Design Week 2015.

Taco Bell, fare colazione nel mondo di George Orwell

Igor De Ruitz — Thu, 09 Apr 2015 00:00:00 Z

Molto bella la nuova campagna pubblicitaria di Taco Bell, efficace il video, ma soprattutto ci piace molto la grafica dei manifesti.

Google vuole HTTPS dappertutto. Oh s�, � un altro fattore SEO!

Igor De Ruitz — Mon, 16 Feb 2015 00:00:00 Z

Ti ricordi l'articolo che ho scritto un paio di mesi fa, in cui ti avvisavo che Google avrebbe declassato tutti i siti web non ottimizzati per gli smartphone?
Ebbene non abbiamo dovuto aspettare molto, in questo articolo vedrai la email minatoria che mi è arrivata direttamente da Google.

Oggi però vorrei parlarti di un nuovo fattore che per Google diventerà sempre più importante... poi non dire che non ti avevo avvisato!

Non sei mobile-friendly? Il tuo posizionamento sta per precipitare!

Igor De Ruitz — Thu, 04 Dec 2014 00:00:00 Z

Di recente sia Google che Bing hanno fatto un importante annuncio che riguarda il posizionamento dei siti web che non sono ottimizzati per i telefoni cellulari.
Anche se il tuo sito Internet è in grado di adattarsi a tutte le dimensioni degli schermi, questo articolo potrebbe comunque riguardarti molto da vicino.

Scopri quali sono le importanti novità ed esegui un rapido test per vedere se sei pronto per i nuovi risultati dei motori di ricerca.

Perch� i post sulla tua pagina Facebook hanno poca visibilit�?

Igor De Ruitz — Fri, 14 Nov 2014 00:00:00 Z

Hai fatto tutto da manuale!
Hai scritto un articolo stupendo, lo hai pubblicato su Facebook usando un titolo perfetto e una call to action calamitante.
La tua pagina ha 5000 fan, ma il post viene mostrato solo a 20 di essi e a fatica ricevi un paio di "mi piace".

Cosa c'è di sbagliato?!

Ecco la spiegazione. Non ti annoierò con un'inutile lista di best practices su come scrivere un post, ma ti darò la vera spiegazione.
Guardiamo assieme cosa succede dentro la testa di Facebook e scopriamo come farci notare...

Come far apparire al meglio il tuo sito web sui social media

Igor De Ruitz — Sun, 05 Oct 2014 00:00:00 Z

E' ormai pratica quotidiana postare sui social media (Facebook, Twitter, ecc.) collegamenti al nostro sito, tipicamente articoli del blog, prodotti del catalogo o una descrizione dei nostri servizi professionali.
Il problema è che spesso questi collegamenti hanno un aspetto graficamente deludente, sicché ottengono ben pochi visitatori.

Ti prometto che dopo aver letto questo articolo l'aspetto dei tuoi link non sarà più lasciato al caso, avrai pieno controllo sulle immagini e i testi descrittivi.

10 esempi per capire il Guerrilla Marketing

Sara Tonini — Tue, 16 Sep 2014 00:00:00 Z

Che cos'è il guerrilla marketing? Spesso si abusa del termine per connotare campagne pubblicitarie non convenzionali. In realtà per capire il guerrilla marketing bisogna guardare alla definizione militare del termine guerriglia:

un'azione di guerriglia di solito è compiuta dall'avversario più debole;
non viene condotta in campo aperto, poiché l'avversario più debole non è in grado fronteggiare il nemico più forte;
viene usato un armamento leggero facilmente trasportabile;
vengono impiegate poche truppe;
vengono usate tattiche non convenzionali, tipicamente mordi e fuggi;
l'azione di guerriglia non è mai fine a se stessa, ma volta al conseguimento di obiettivi strategici;
maggiore è il supporto della popolazione locale, maggiore è la probabilità di successo.

How to fix your ASP.NET site to be responsive on Windows Phone

Igor De Ruitz — Thu, 31 Jul 2014 00:00:00 Z

There is a well-known bug on Internet Explorer 10 for WIndows Phone 8 that avoids responsive web sites to display correctly. The cause is that Internet Explorer 10 doesn't differentiate device width from viewport width, and thus doesn't properly apply the media queries in your favorite responsive CSS framework.
You can find many fixes on the client side, but if you're using ASP.NET, you have the chance to fix it server side with only few lines of code.

I segreti del Mental Marketing #3: il complice inconsapevole

Igor De Ruitz — Sat, 21 Jun 2014 00:00:00 Z

Shhh non ditelo agli altri maghi! Ecco svelato il terzo segreto del Mental Marketing.
Avere un complice quando si fa un gioco di prestigio è molto comodo, ma pensa quanto sarebbe meglio se il complice non sapesse di esserlo.
Riesci ad immaginare i benefici di una tecnica del genere applicata alla pubblicità?

Coca Cola, le piante ci rendono felici

Igor De Ruitz — Fri, 20 Jun 2014 00:00:00 Z

L'agenzia Ogilvy realizza per Coca Cola una campagna per promuovere le nuove bottiglie ecologiche.
Ci piace la grafica minimale basata su effetti ottici... alcuni per niente originali, ma il messaggio arriva forte e chiaro.

Lazy loading and the SEO problem, solved!

Igor De Ruitz — Mon, 19 May 2014 00:00:00 Z

Lazy loading applied to a web page is an excellent technique when all contents aren't immediately visible and you want to speed up page rendering.
A perfect candidate for this method are image galleries with many items, only the first image is visible when the page loads, other images will be visible only if the user decides to browse them.
This technique sounds great, but has a big SEO problem: search engine crawlers does not execute scripts, they only analyze HTML markup, so all the code that renders images dynamically is totally ignored along with images and captions.

Here're four solutions and, as often happens, the best is the last one.

Trasforma il tuo schermo in uno 3D... usando un'illusione ottica

Igor De Ruitz — Fri, 09 May 2014 00:00:00 Z

Fatti ipnotizzare da queste animazioni incredibili.
Guada come usando solo due linee verticali ed alcuni effetti di sfocatura, il tuo schermo si trasforma in uno 3D... da non credere.

I segreti del Mental Marketing #2: il rivelatore di bugie

Igor De Ruitz — Tue, 13 May 2014 00:00:00 Z

Siete pronti per il segreto numero due?
Questa volta parleremo di ipnosi e vedremo come alcune tecniche possano essere utilizzate per raggiungere con efficacia tutti i vostri possibili clienti.

I segreti del Mental Marketing #1: il falso compromesso

Igor De Ruitz — Tue, 06 May 2014 00:00:00 Z

Dopo anni di onorata professione nel campo dell'informatica e della magia, spesso mi chiedono “Usi mai trucchi magici nel marketing?”
Questo articolo è il primo di una serie in cui vi insegnerò come applicare con successo alle vostre campagne di marketing, alcuni trucchi della magia e del mentalismo.

Sei sicuro di non essere stato anche tu vittima anche di una di queste tecniche?

24 divertenti grafiche sui media digitali

Igor De Ruitz — Thu, 24 Apr 2014 00:00:00 Z

Ecco una divertentissima galleria di grafici e infografiche che prendono in giro le nostre abitudini digitali e illustrano i fatti veri della vita. Alcuni sono geniali.
Ho selezionato quelli che mi piacevano di più...

Milano Design Week 2014, il Fuorisalone

Igor De Ruitz — Thu, 10 Apr 2014 00:00:00 Z

Ventura Lambrate celebra il suo quinto anniversario facendo convergere nel quartiere i designer emergenti e gli studenti delle più importanti accademie del pianeta. Per 6 giorni i negozi, le officine e i capannoni espongono le migliori idee del 2014. Se volete scoprire la vera creatività, quella dei prototipi a basso costo, ma anche quella dell'inventiva che non ha niente da invidiare alle grandi firme, questo è il posto del Milano Design Week che dovete visitare.

Tortona Around Design è ormai il consolidato centro nevralgico del Fuorisalone. Le grandi firme presidiano il quartiere e hanno ormai quasi sfrattato i giovani creativi. Ciononostante le fonti di ispirazione sono moltissime e gli atelier fanno a gara a chi sarà in grado di anticipare esigenze, cambiamenti, evoluzioni del mercato e della società.

Passeggiamo per Milano e riguardiamo assieme le immagini del Fuorisalone 2014 che più mi hanno colpito.

IBM, il video pi� piccolo del mondo

Igor De Ruitz — Tue, 25 Mar 2014 00:00:00 Z

IBM produce il più piccolo video del mondo... non intendo corto o di dimensioni minuscole, ma dove vengono usati gli elementi più piccoli, più piccoli di così non si può! Si tratta di un'animazione che usa gli atomi... incredibile!

7 passi per trovare le tue parole chiave pi� redditizie

Igor De Ruitz — Thu, 27 Mar 2014 00:00:00 Z

In questo articolo vedremo, partendo da zero, quali sono i passi da percorrere per arrivare alle vostre parole chiave, ovvero quelle da utilizzare nel vostro sito web, nel vostro blog o nelle campagne pubblicitarie in Internet.
Vi farò vedere come trovare non solo quelle che descrivono meglio i vostri prodotti, ma soprattutto quelle che vi daranno un maggiore ritorno di investimento.
Vi svelerò infine anche un piccolo segreto, vi insegnerò a trovare alcune parole chiave che spesso sono trascurate dalla concorrenza e che invece generano cospicui guadagni.

I 3 aspetti da segmentare per una campagna SEM di successo

Igor De Ruitz — Tue, 04 Mar 2014 00:00:00 Z

Il grande vantaggio che offre il web marketing rispetto alla pubblicità tradizionale è la possibilità di segmentare, ovvero di differenziare con estrema precisione sia i messaggi pubblicitari che il pubblico di riferimento.
Vedremo analizzando un caso reale, come una precisa segmentazione può portare al successo una campagna SEM (Search Engine Marketing) con un eccellente ritorno di investimento.

Creare un unico annuncio pubblicitario per tutte le parole chiave e farlo poi puntare ad una pagina web generalista (o peggio ancora alla home page del sito), è la maniera più rapida di sprecare denaro. Fare ciò vuol dire non aver colto la grande opportunità che offre il web marketing.

In questo caso di studio creeremo varie combinazioni di landing page e copywriting, procedendo passo passo a 3 livelli di segmentazione.

Caso di studio: TAV Engineering, experience design nel B2B

Sara Tonini — Mon, 04 Nov 2013 00:00:00 Z

Continuiamo il caso di studio iniziato con la progettazione del brand, affrontando la tematica della comunicazione pubblicitaria.
TAV Engineering è un azienda che si occupa di servizi post-vendita su forni a vuoto e macchinari per trattamenti termici.
Il caso è particolarmente interessante poiché vedremo come sia possibile affrontare in maniera creativa e non convenzionale un mercato B2B (macchinari per l'industria metalmeccanica) che tradizionalmente si è sempre presentato con una veste asettica e seriosa... fino ad oggi.

Caso di studio: TAV Engineering, branding per i servizi B2B

Igor De Ruitz — Wed, 16 Oct 2013 00:00:00 Z

TAV Engineering è un'azienda totalmente dedicata dal 1999 all’assistenza tecnica operando con efficienza e rapidità sui forni a vuoto.
Lo staff altamente qualificato progetta soluzioni ad hoc e studia le migliori strategie di ammodernamento.

Occupandosi l'azienda di servizi post-vendita, abbiamo creato un marchio che si allontanasse dalla fredda e asettica immagine dell’industria metalmeccanica, puntando invece sull’aspetto umano: chi cerca supporto tecnico non vuole risponditori telefonici automatici, ma cerca un contatto interpersonale per ricevere aiuto, consigli o semplicemente conferme.

Il Cloud per le aziende spiegato a mia nonna

Igor De Ruitz — Thu, 19 Sep 2013 00:00:00 Z

A meno che negli ultimi anni non siate vissuti in un eremo sulle Valli del Pasubio, sicuramente avrete sentito parlare del cloud computing.
Il vostro responsabile IT vi dice che il cloud è sempre il solito web hosting a cui per ragioni di marketing hanno cambiato nome? (N.d.A. giuro che mi è capitato di sentirlo).
Vostro figlio grazie allo smartphone usa il cloud con soddisfazione, mentre la vostra azienda non sa nemmeno cosa sia?
E infine, il cloud potrebbe essere un vantaggio competitivo? Come?

Questo articolo farà chiarezza sull'argomento, spiegando con semplici parole ed esempi cos'è il cloud e quali grandi opportunità offre alle aziende.
La cosa che verrà alla luce sin dall'inizio è che il cloud è per tutti, non esistono aziende che non sono adatte per il cloud. Esistono solo aziende che ci sono arrivate per prime e aziende che comunque prima o poi dovranno arrivarci.
Dovete solo decidere se volete arrivarci per ultimi.

Facebook contro Disqus: l'importanza social del commento

Igor De Ruitz — Thu, 18 Jul 2013 00:00:00 Z

Non so se vi hanno avvisato, ma il classico sito Internet vetrina è morto.
Scusate la provocazione, ma a parte gli scherzi non è in crisi tanto il concetto di vetrina, quanto la modalità monodirezionale della comunicazione: "io azienda ti mostro cosa vendo e tu guardi in silenzio". Oggi è molto più importante creare un dialogo attorno ad un prodotto e dopo averlo creato, tentare di condurlo nella direzione desiderata.
Il web non è più autoreferenziale. I siti Internet che esordiscono sulla home page con "Siamo l'azienda leader del settore..." stanno sprecando solo spazio. La gente non legge il web, lo scansiona e quelle poche cose che legge devono essere assolutamente pertinenti e non complimenti fatti a se stessi.

Come controllare efficacemente con ASP.NET la cache del client

Igor De Ruitz — Wed, 12 Jun 2013 00:00:00 Z

In questo articolo vedremo come controllare con precisione la cache del client (il browser del vostro PC ad esempio) in modo da evitare di trasmettere dati dal server quando il client già li possiede. Il server ASP.NET già possiede dei sistemi di caching dei dati, ad esempio per evitare di continuare ad eseguire la stessa query nel database; ma sti dati, non sarebbe bello evitare di trasmetterli, risparmiando il consumo di banda?

La tecnica si chiama GET condizionale ed utilizza l'HTTP status code 304 ed è particolarmente utile quando i dati sono generati dinamicamente lato server e cambiano durante il tempo.

Wonderbra, pubblicit� senza veli e senza... modelle

Igor De Ruitz — Tue, 30 Apr 2013 00:00:00 Z

In un epoca in cui per pubblicizzare un prodotto vengono spesso usate modelle svestite, anche quando sono tutt'altro che pertinenti, vi propongo l'esempio contrario per eccellenza.
Wonderbra, produttrice del famoso reggiseno Push-Up, forse sarebbe tra le poche ad aver ragione di usare modelle procaci nei propri poster. Vediamo invece come l'azienda riesce a comunicare simpaticamente e perfettamente il concetto, spesso senza nessuna modella.

Milano Design Week 2013, il Fuorisalone

Igor De Ruitz — Mon, 15 Apr 2013 00:00:00 Z

Quando si parla di Milano Design Week, il Fuorisalone ormai è diventato il palcoscenico principale.
Fuori dagli schemi istituzionali del Salone del Mobile, da molti anni è per le strade di Milano che si vive il design innovativo. Sicuramente è meno patinato, ma cercando nelle piccole boutique, all'interno di officine riconvertite e negli spazi più improbabili, si può ritrovare la vera creatività.

Passeggiamo assieme per le vie di Milano alla scoperta dei quartieri dedicati al design e raccogliamo in una galleria fotografica gli oggetti più interessanti.

Come aumentare velocemente i MI PIACE dei social media al tuo sito

Igor De Ruitz — Thu, 28 Mar 2013 00:00:00 Z

Quello di cui vi parlerò in questo articolo sono i content locker, vi fornirò le conoscenze per costruirvene uno ed alla fine dell'articolo potrete scaricarvi anche il codice sorgente JavaScript/jQuery per implementarveli da soli in brevissimo tempo.

I content locker sono nati come fastidioso strumento di web marketing affiliation: in poche parole, se avete un blog seguito da un pubblico numeroso, un franchisor vi potrebbe pagare per bloccare parzialmente i contenuti fino a che il lettore non esegue un'azione, ad esempio sottoporsi ad un sondaggio o iscriversi ad una newsletter commerciale. E' una pratica odiosa, che però frutta tutt'oggi cifre discrete a molti blogger.

Quello che vi propongo io è un social media content locker, molto soft, da usare con cautela e saggezza.

Il blog � il miglior canale persuasivo

Igor De Ruitz — Wed, 13 Mar 2013 00:00:00 Z

Il report annuale di TechnoratiMedia sull'influenza delle strategie digitali nella popolarità dei brand, conferma la crescente importanza di una strategia social media.

E' previsto un aumento del 40% degli investimenti sulle strategie di comunicazione digitale, in particolare si investe su Facebook più che su tutti gli altri social media messi assieme.

Tra le molte informazioni interessanti ne evidenziamo una: il blog è lo strumento in grado di influenzare maggiormente i naviganti Internet.

Caso di studio: IED Open Day, costruire un font a mano... letteralmente

Igor De Ruitz — Thu, 28 Feb 2013 00:00:00 Z

IED (Istituto Europeo del Design) è un network internazionale di centri di formazione nei campi del Design, della Moda, della Comunicazione Visiva e del Management.
Periodicamente IED organizza degli Open Day offrendo gratuitamente attività didattiche che abitualmente vengono svolte durante l’anno accademico, in modo che gli ospiti abbiano l'opportunità di assistere in diretta alla lezioni di loro interesse.

Per la campagna di comunicazione dell'evento Open Day, ci siamo posti l'obiettivo di rendere manifesta la varietà della proposta formativa, identificandola specificatamente nelle 4 aree Design, Moda, Comunicazione Visiva e Management.
Sin da subito è stato evidente che dovevamo giocare con la materia, non potevamo limitarci ad una bella illustrazione: la moda è fatta di stoffa, la fotografia di carta, il design di oggetti, ecc.

Il peggior sito Internet del mondo

Igor De Ruitz — Thu, 31 Jan 2013 00:00:00 Z

Quali sono gli errori da evitare nel web design?
Si potrebbero scrivere (e sono stati scritti) migliaia di libri, ma in questo articolo potrete vedere in pratica il peggior sito Internet del mondo e divertirvi.

Abbinamenti cromatici impossibili
Sfondi ipnotici
Uso dei frame
Link che non funzionano
GIF animate come se piovesse
Musica fastidiosa che parte e che non si può fermare
E molto ancora...

Caso di studio: branding e marketing per un illusionista

Igor De Ruitz — Thu, 31 Jan 2013 00:00:00 Z

Come molti maghi illusionisti, anche Andrea Veronese non ha mai avuto una vera e propria immagine coordinata, né tantomeno una strategia di web marketing per l'acquisizione di contatti. Il 100% degli ingaggi arriva dal passaparola e da un'ottima reputazione professionale costruita in molti anni di attività nel campo dell'intrattenimento magico.

Procederemo progettando un vero e proprio brand, creeremo un'immagine efficace sul web e attiveremo una campagna di web marketing. Vedremo nelle conclusioni finali di questo articolo, come questa strategia avrà ottenuto risultati assolutamente fuori dalla media.

Caso di studio: personal branding per un blog di racconti di viaggio

Igor De Ruitz — Mon, 21 Jan 2013 00:00:00 Z

Alcuni anni fa acquistai il dominio www.andataritorno.com con l'intento di creare un blog che raccogliesse tutti i miei viaggi sotto forma di racconti e gallerie fotografiche. Misi velocemente in piedi un sito minimalista con la promessa che presto avrei studiato una grafica ad-hoc, che cogliesse appieno il mio stile di viaggiare.
Come spesso accade altre priorità lavorative sono subentrate, ma nonostante la grafica minimalista, il sito in questi anni ha ricevuto mensilmente migliaia di visite e molta gente si è iscritta alla newsletter.

E' arrivato il momento di mantenere la promessa che mi ero fatto anni addietro, voglio fare un'operazione di personal re-branding...

Illusioni anamorfiche: tutto ci� che vedrete � autenticamente falso

Igor De Ruitz — Fri, 21 Dec 2012 00:00:00 Z

Veramente incredibile questo video basato sulle illusioni anamorfiche di Brusspup.
Il principio è quello delle pubblicità che si vedono in TV sui campi di calcio o lungo le piste delle gare automobilistiche: in pratica simulano una improbabile tridimensionalità grazie a delle fotografie distorte.

ASP.NET 301 permanent redirects: the best solution

Igor De Ruitz — Tue, 11 Dec 2012 00:00:00 Z

Have you changed your domain and don't want to loose your SEO page rankings?
Do you have renamed a page and don't want to return errors to users that have saved a bookmark?
You have to perform a 301 permanent redirect to the new page/site.

There are plenty of methods to perform this, if you Google the question you'll be submerged by the answers.
Curiously the easiest method doesn't come out first.

Google Knowledge Graph ora anche in Italia

Igor De Ruitz — Mon, 10 Dec 2012 00:00:00 Z

Da pochi giorni la funzionalità Google Knowledge Graph è disponibile anche in Italia.
Per dirla in poche parole, fino ad oggi la ricerca era fondamentalmente sintattica, cioè si limitava a cercare la frase da voi desiderata indipendentemente dal suo significato. Da oggi la ricerca in Italia è anche semantica, ovvero Google tenta di dare un significato a quello che cercate.

Una App per guardare Amsterdam con gli occhi di Anna Frank

Igor De Ruitz — Wed, 28 Nov 2012 00:00:00 Z

Il Museo Casa di Anna Frank di Amsterdam pubblica un'applicazione mobile veramente interessante: permette ai visitatori di vedere com'era la città ai tempi della seconda guerra mondiale.
Grazie alla fotocamera del proprio smartphone e alla tecnologia GPS, si può osservare in un ambiente di realtà aumentata i luoghi vissuti da Anna Frank o addirittura scattare una foto che combini elementi contemporanei con quelli storici.

Dai un'occhiata al video per vedere la magia...

Il mondo dei social media 2013

Igor De Ruitz — Sat, 24 Nov 2012 00:00:00 Z

Il video prodotto dal prolifico Erik Qualman riassume alcune impressionanti statistiche di quest'anno riguardanti i social media e il web marketing.

Più di 1 miliardo di utenti usano Facebook
Se Facebook fosse una nazione, sarebbe la terza più popolata al mondo
Ogni giorno il 20% dei termini di ricerca utilizzati su Google non erano mai stati cercati prima
1 su 5 coppie eterosessuali si incontrano online; 3 su 5 quelle gay
Facebook ha la responsabilità di 1 divorzio su 5
Il 69% dei genitori dicono di essere "amici" dei propri figli su Facebook
Ogni 2 secondi LinkedIn ha un nuovo iscritto
Ogni minuto vengono caricati su YouTube 72 ore di nuovi video
Se Wikipedia fosse un libro, avrebbe 2.250.000 pagine
Il 97% degli utenti di Pinterest sono di sesso femminile
Il 53% degli utenti Twitter raccomandano i prodotti che usano nei loro Tweet
Il 90% delle persone si affidano ai consigli online delle persone che conoscono
Solo il 14% crede nella pubblicità televisiva
Il 93% dei venditori usano i social media per il business
Lady Gaga, Justin Bieber e Katy Perry hanno più seguaci su Twitter che l'intera popolazione di Germania, Turchia, Sud Africa, Canada, Argentina, Inghilterra ed Egitto

Ed ora la più incredibile...

jQuery: come lanciare e gestire gli eventi personalizzati

Igor De Ruitz — Thu, 22 Nov 2012 00:00:00 Z

Avevamo già visto in un articolo precedente come gestire gli eventi JavaScript.
jQuery semplifica ma soprattutto uniforma il motore di eventi di JavaScript con 2 semplici metodi: bind() per sottoscriversi ad un evento e trigger() per lanciarlo.

Gli eventi non sono però solo una prerogativa degli oggetti standard DOM (Document Object Model), anche i vostri oggetti possono lanciare eventi, persino se non hanno nulla a che fare con il DOM.

3 methods to detect mobile devices in ASP.NET

Igor De Ruitz — Wed, 14 Nov 2012 00:00:00 Z

Redirecting mobile visitors to the mobile version of your site, is a common task.
How to detect them in ASP.NET?
I will explain you 3 simple methods.

Caso di studio: branding Serendipity, campagna pubblicitaria (fase 6)

Igor De Ruitz — Sun, 04 Nov 2012 00:00:00 Z

Eccoci arrivati alla fase conclusiva del progetto, ci viene richiesto di creare una campagna di affissioni per il progetto pedagogico Serendipity.
I fondi non sono molti, sicché dobbiamo riuscire ad ottenere la massima efficacia con il minor dispendio di risorse possibile.

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.

La minaccia più grande al progetto Serendipity è l’indifferenza.

Caso di studio: branding Serendipity, web design (fase 5)

Igor De Ruitz — Sat, 03 Nov 2012 00:00:00 Z

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.

Redatto il brand manual dovevamo trovare una maniera efficace di farci conoscere attraverso il web.

Caso di studio: branding Serendipity, graphic design (fase 4)

Igor De Ruitz — Fri, 02 Nov 2012 00:00:00 Z

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.

Concluso il brief passiamo a realizzare il brand.
Come già anticipato il messaggio attorno a cui svilupperemo il marchio è "Il Seme della Cultura". La cultura infatti è un seme che attecchisce nei posti più inaspettati, divenendo spesso il primo passo di un percorso riabilitativo.
Le sfide che avevamo davanti erano 3...

Caso di studio: branding Serendipity, brief (fase 3)

Igor De Ruitz — Thu, 01 Nov 2012 00:00:00 Z

Dopo l'analisi semiotica siamo ora pronti ad affrontare il brief ovvero redigere quel documento che sarà la base di partenza per lo sviluppo delle linee strategiche della comunicazione:

Cosa dobbiamo comunicare?
Qual è l'immagine del brand nella mente dei consumatori (vedi anche l'analisi semiotica)?
Quale linguaggio useremo e con che tono?
Che personalità ha il cliente?
Che personalità ha il prodotto?
I concorrenti che linguaggio usano?
Cosa si deve assolutamente comunicare e cosa invece evitare?
Con quali strumenti diffondere la comunicazione?

Caso di studio: branding Serendipity, analisi semiotica (fase 2)

Igor De Ruitz — Tue, 30 Oct 2012 00:00:00 Z

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.

Dopo l'analisi della concorrenza eseguiamo un'analisi semiotica dei segni, soprattutto perché come già affermato l'argomento trattato è pieno di trappole, basta un minimo errore ed ecco che perdiamo i nostro pubblico di riferimento. Quali sono i segni e i codici che generano il processo di significazione del brand e come possiamo usarli a nostro vantaggio in una sorta di microchirurgia del significato?

Caso di studio: branding Serendipity, analisi della concorrenza (fase 1)

Igor De Ruitz — Mon, 29 Oct 2012 00:00:00 Z

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.
Il progetto di branding è particolarmente interessante poiché pieno di trappole: l'argomento carcere è scomodo, la società tende a erigere muri, dimenticare e separare il dentro dal fuori.

La promozione di nuovi percorsi di inclusione sociale è certamente l’obiettivo primario, ma non l’unico: altrettanto importante è documentare ciò che accade quando la cultura entra nel carcere, cancellando i cliché che vedono il carcere come discarica sociale. Mostrarsi “all’esterno” è il primo passo verso la sensibilizzazione, rendere partecipi tutti dei sorprendenti progressi rieducativi è un incentivo alla solidarietà pubblica e privata.
Per raggiungere questi obiettivi Serendipity non ha bisogno solamente di aiuti economici, ma anche di oggetti, alle volte i più elementari e scontati.

Vi propongo in questo caso di studio il progetto che abbiamo intrapreso per 1 anno sotto il patrocinio dell'Istituto Europeo del Design: seguiremo assieme tutto il percorso dall'analisi della concorrenza, all'analisi semiotica, al brief fino ad arrivare alla fine alla stesura di un brand manual, un progetto web e una campagna pubblicitaria.

Tracciare i like di Facebook con Google Analytics, la vera soluzione!

Igor De Ruitz — Sun, 28 Oct 2012 00:00:00 Z

Le interazioni sociale dei vostri clienti sono molto importanti per analizzare il loro impatto nelle vostre conversioni.
Leggendo la guida ufficiale degli sviluppatori di Google Analytics, la soluzione sembrerebbe semplice, purtroppo non funziona se il codice Facebook viene caricato in modo asincrono.

Misurare la pubblicit�: Google Analytics contro Google AdWords

Igor De Ruitz — Wed, 24 Oct 2012 00:00:00 Z

Quando si crea una campagna pubblicitaria è indispensabile misurane il successo e di conseguenza il ROI (ritorno di investimento). In questo caso Google Analytics mette a disposizione due sistemi di misurazione, gli obiettivi e le transazioni. Quando la campagna pubblicitaria viene creata con Google AdWords, allora un terzo metodo di misurazione va ad aggiungersi ai precedenti: le conversioni.
La cosa può essere spiazzante, quale sistema è il migliore?

Come sempre accade non c'è una risposta che vale per tutti, dipende dai casi.
Ho raccolto in una tabella una comparazione delle 3 metodologie.

Infografica: la storia dei Social Media

Igor De Ruitz — Wed, 24 Oct 2012 00:00:00 Z

Partendo dal 1971 e arrivando fino ad oggi, questa simpatica infografica creata da copyblogger ripercorre la storia dei social network.
Guardatela molto velocemente, perché domani potrebbe essere già obsoleta.

Web Analysis: off site/on site, qual � la migliore?

Igor De Ruitz — Mon, 15 Oct 2012 00:00:00 Z

Le tecnologie atte a raccogliere informazioni sui visitatori di un sito Internet si dividono in due categorie: on site e off site.
Le prime prevedono la raccolta delle informazioni lato client, cioè direttamente sul browser del visitatore, inserendo degli appositi script direttamente nelle pagine del sito web. Le metodologie off site invece sono implementate lato server, sono tipicamente i servizi di statistiche offerte direttamente dagli ISP (Internet Service Provider).

Una tabella in questo articolo riassume i pro e contro di entrambe le tecnologie.

La trappola del pay-per-lead nel web marketing

Igor De Ruitz — Wed, 10 Oct 2012 00:00:00 Z

Negli ultimi tempi si sente parlare spesso del PPL (pay per lead) o più in generale del PPA (pay per action), come se questa fosse la migliore soluzione per tutti gli inserzionisti Internet.
Il PPA in realtà racchiude molte insidie, non da ultima un forte conflitto di interessi tra l'inserzionista e la web agency, che la maggior parte delle volte porta a campagne pubblicitarie dai risultati molto deludenti.

Procediamo con ordine, chiarendo con un esempio le 3 modalità di pagamento che offrono le web agency.

Google Tag Manager: come non affogare negli script

Igor De Ruitz — Wed, 03 Oct 2012 00:00:00 Z

Eccolo qui! L'incubo di gestire tutti i vostri script e tag di Google è finito.
Dovete distribuire su migliaia di pagine i vostri tag di conversione AdWords, i tag dei goal di Analytics, script per il tracking dei banner, ecc.?
Sapete cosa intendo: iniettare scriplet, codice JavaScript condizionale, tag personalizzati in molte pagine differenti è un processo che spesso causa molti errori, ma ecco arrivare la soluzione direttamente da Google: Google Tag Manager.

Tutorial: scritte grunge con Adobe Illustator

Igor De Ruitz — Tue, 02 Oct 2012 00:00:00 Z

Siamo circondati da effetti grunge, foto grunge, scritte grunge, sfondi grunge... non potevamo dunque esimerci nemmeno noi.
Vediamo dunque come dare un effetto vernice scrostata ad una scritta con Adobe Illustrator.

Creiamo la nostra scritta (ho usato un font stencil), utilizzando per il momento un qualsiasi colore diverso dal nero (lo potremo cambiare più tardi).

Infografica: il Social Media Marketing per il B2B

Igor De Ruitz — Sat, 29 Sep 2012 00:00:00 Z

Spesso mi sento chiedere da clienti che operano nel B2B (business-to-business) se per loro investire nei Social Network abbia un senso. Bisogna comprendere che oggi le dinamiche commerciali (mi riferisco a qualsiasi tipo di business) non sono più monodirezionali: l'azienda B2C (business-to-consumer) non si limita più a mandare in onda uno spot televisivo e aspettare che i clienti arrivino incantati dal piffero magico; l'azienda B2B non fa più solo affidamento sulla propria reputazione costruita con anni di attività, il mercato è diventato molto competitivo, un preventivo fatto da un "nuovo" concorrente può far vacillare anni di reputazione.

How to include CSS files programmatically in ASP.NET

Igor De Ruitz — Tue, 31 Jul 2012 00:00:00 Z

ASP.NET gives you the opportunity to add script blocks and JavaScript files at runtime using methods like ClientScriptManager.RegisterClientScriptInclude().

How to perform a similar action to include style sheets?

There's no native method, but it's quite simple to perform.

Campagne pubblicitarie interne con Google Analytics e AdRotator .NET

Igor De Ruitz — Tue, 17 Jul 2012 00:00:00 Z

Un banner per una campagna interna è uno che punta allo stesso sito in cui è contenuto, ad esempio potete fare pubblicità ad un prodotto mentre l'utente ne sta esaminando un altro.
Per quanto riguarda i banner ospitati in siti esterni la maniera migliore di raccogliere statistiche è quella di usare i parametri UTM (Urchen Tracking Module): Google Analytics può raccoglierli e raggrupparli automaticamente.
Purtroppo però l'approccio UTM non è buono per le campagne interne, perché quando viene mischiato con quelle esterne, compromette l'analisi: provate ad immaginare cosa accade se un utente clicca su un banner esterno, poi su uno interno e infine esegue una conversione. Qual è la causa e qual è l'effetto?

[Download GRATIS] Keywords Mixer: crea long tail keywords facilmente

Igor De Ruitz — Mon, 09 Jul 2012 00:00:00 Z

Il primo passo nella creazione di una strategia di web marketing è identificare tutte le parole chiave che i tuoi potenziali visitatori potrebbero usare per cercarti.
Il passo successivo è identificare le frasi che possono essere costruite usando le parole chiave precedenti, restringendo tutte le combinazioni.

Google AdWords ti dà la possibilità di scrivere frasi a corrispondenza generica, gestendo automaticamente sinonimi, ricerche correlate e altre variazioni pertinenti.

A me non piace questo approccio perché non mi dà il controllo totale sulla SERP (la pagina dei risultati del motore di ricerca); preferisco piuttosto basare il mio progetto SEM (Search Engine Marketing) su corrispondenze a frase e corrispondenze esatte. Questo è l’approccio più preciso, ma può essere un compito noioso visto che ci sono centinaia di combinazioni e variazioni da considerare ... lasciami correggere l'ultima frase, ERA un compito noioso, perché da oggi con il gratuito Keywords Mixer e la sua semplice integrazione con il tuo preferito motore di ricerca, puoi generare con precisione tutte le tue long tail keywords con un solo clic.

TechEd Europe 2012: rapporto su Windows 8 da Amsterdam

Igor De Ruitz — Tue, 03 Jul 2012 00:00:00 Z

Molte le novità dal mondo Microsoft al TechEd Europe 2012, riguardanti i prodotti a venire: Windows Server 2012 e Windows 8.
Ci sono state sessioni interessanti circa la visione del futuro da parte di Microsoft, per quanto riguarda i prodotti server e in particolare sul clouding da Windows Azure.
I miei interessi principali erano su un altro soggetto, cioè Windows 8, la nuova interfaccia utente Metro e le opportunità di business sul lato client. Sono arrivato ad Amsterdam con molti dubbi su queste nuove tecnologie, oggi, 4 giorni dopo, ho una visione più chiara.

Caso di studio: 50 anni di Panorama

Igor De Ruitz — Fri, 22 Jun 2012 00:00:00 Z

Per i 50 anni di attività del magazine Panorama, Mondadori commissiona uno studio per il nuovo logo e per nuovi trattamenti del layout di copertina.

Analizziamo le motivazioni e il percorso progettuale che hanno portato al design grafico finale.

Caso di studio: la Collezione dei Libri Magici

Igor De Ruitz — Wed, 06 Jun 2012 00:00:00 Z

L’effetto che mi accingo a presentarvi è il punto di congiunzione di due passioni artistiche che ho coltivato per anni, mantenendole volutamente separate, fino a quando non ho ritenuto che fossero entrambe arrivate alla maturità necessaria per beneficiare in ugual modo una dell’altra: mi sto riferendo alla passione per la magia e a quella per il teatro.

Ritengo importante aver atteso il momento giusto prima di cercare il punto di contatto fra i due mondi, poiché nonostante per entrambi si tratti fondamentalmente di esibizioni con l’artista su un palcoscenico e il pubblico seduto in platea, purtroppo non si sa perché la formazione segue due strade completamente diverse.

Caso di studio: branding, naming e infografica DMC

Igor De Ruitz — Fri, 01 Jun 2012 00:00:00 Z

Una struttura come DMC, la cui missione è fornire servizi di design strategico alle imprese, viene richiesta di servizi non previsti ovvero la ricerca di figure professionali specifiche per compiti attinenti alle discipline del design. Tale richiesta non è tuttavia così distante dalla missione di DMC, che può decidere di attivarla cercando di ottimizzare la rete di contatti a disposizione di suoi fondatori causa lunga esperienza professionale.

DMC vuole offrire un pacchetto che risponda a queste richieste, comunicando sia la garanzia di un data base efficace, sia la funzione di tutoraggio interno delle giovani professionalità, al fine di evitare che la loro inesperienza sommata a quella dei loro interlocutori dia risultati negativi.

DMC richiede:

Trovare un nome efficace per il nuovo prodotto.
Disegnare un marchio sulla falsariga di quelli già esistenti per gli altri prodotti.
Creare una formula per il progetto di affiancamento e tutoraggio.
Creare un'infografica che spieghi i passi operativi del prodotto.

Sfilata Daniela Colzani: eleganza ed erotismo

Sara Tonini — Mon, 21 May 2012 00:00:00 Z

Erano in centinaia ad assistere alla sfilata di Daniela Colzani, giovanissima stilista brasiliana, specializzatasi in Fashion Design a Milano e vincitrice del concorso europeo 2010 “The Link” organizzato dal salone Mare di Moda a Cannes.

Testimonial d’eccezione all’Old Fashion Cafè di Milano non poteva che essere la connazionale regina del carnevale di Rio, Ana Paula Evangelista.

Daniela Colzani disegna, taglia e cuce corsetti d’alta sartorialità portando avanti un processo di esaltazione della figura femminile. Raggiunge così gli ideali estetici che regolano un mondo che pare lontano, ma che di tanto in tanto riaffiora e ci fa capire che determinati parametri rimangono sempre costanti. Anche se negli ultimi anni passeggiava sulle passerelle il modello anoressico, lo “strizzato” e ”allungato” la fanno sempre da padroni nel quotidiano.

Durex, preservativi per creativi

Igor De Ruitz — Tue, 01 May 2012 00:00:00 Z

Durex lancia un concorso su scala mondiale tra creativi, per progettare delle confezioni che vadano oltre i soliti tramonti o coppiette romantiche mano nella mano.
A Milano durante il Design Week, Durex espone nei quartieri caldi della manifestazione, cinque enormi scatole disegnate dagli studenti IED (Istituto Europeo del Design). I lavori dimostrano una eccezionale capacità illustrativa, ma nondimeno una fervida immaginazione creativa: ci è piaciuta tanto la scatola rivestita di Plexiglas con il cartello "rompere in caso di situazione calda".

Milano Design Week 2012, il Fuorisalone

Igor De Ruitz — Sat, 21 Apr 2012 00:00:00 Z

Essere in questi giorni a Milano significa percepire la frizzante aria creativa che la avvolge.
Nonostante l'evento istituzionale sia il Salone del Mobile in Fiera Milano Rho, è per le strade cittadine che si vive l'innovazione: interi quartieri trasformati in laboratori e vetrine sul design internazionale.

Il Fuorisalone è divenuto talmente conosciuto che ormai i grossi produttori ambiscono maggiormente a presenziare sul territorio cittadino (vedi Porta Genova o Brera) piuttosto che in fiera. C'è comunque ancora spazio per i giovani creativi indipendenti, che affittano officine dismesse o vecchi capannoni per esporre le loro opere, ad esempio nella zona di Lambrate.

Marta sui Tubi, WC Live

Igor De Ruitz — Wed, 18 Apr 2012 00:00:00 Z

Un gruppo vicentino di creativi reagisce alle misure restrittive del comune, che limitano le esibizioni musicali dal vivo nei locali notturni. Tramite la loro televisione alternativa www.raimondo.tv, invitano gruppi musicali a suonare all’interno dei… cessi. Il gruppo (naturalizzato) milanese Marta sui Tubi si presta simpaticamente all’iniziativa.

Project Glass, realt� aumentata con Google

Igor De Ruitz — Mon, 16 Apr 2012 00:00:00 Z

Guardare il mondo con Google Project Glasses, gli occhiali che in un prossimo futuro ci offriranno un'esperienza di realtà aumentata, arricchendo con messaggistica, geolocalizzazione e social networking la routine quotidiana.

Si pu� controllare la mente dei creativi?

Igor De Ruitz — Sun, 15 Apr 2012 00:00:00 Z

Derren Brown, uno dei più famosi mentalisti contemporanei, ci mostra come riesce a influenzare subliminalmente un'agenzia di creativi.

I Know Monki, il nuovo webmagazine

Igor De Ruitz — Sat, 31 Mar 2012 00:00:00 Z

Giovedì 29 Marzo, nella cornice di una scalmanata festa milanese tra creativi e blogger, viene annunciata una nuova presenza sul web: Iknowmonki.
Il webmagazine, al quale collaboro in qualità di redattore, dopo due mesi di lavoro preparatorio, formazione dello staff e numerosi workshop mirati, è stato messo on-line.

E' arrivata la beta di Photoshop CS6

Igor De Ruitz — Fri, 23 Mar 2012 00:00:00 Z

E' arrivata la beta del nuovo Photoshop CS6, interessanti sono le funzioni di aggiustamento preciso delle distorsioni degli obiettivi grandangolari, il potenziamento delle funzionalità content-aware ed il crop, che finalmente è stato reso più intuitivo come d'altronde lo era già da tempo in Photoshop Lightroom.

NexusFont: gestire i font... gratuitamente

Igor De Ruitz — Sun, 18 Mar 2012 00:00:00 Z

Tutti prima o poi ci troviamo a dover scegliere il font che meglio si adatta ad un testo, un logo o un progetto editoriale.
Dopo una lunga ricerca ho trovato un'applicazione: è fatta bene, è esattamente quello che cercavo ed è pure gratuita.

Interaction Awards 2012, lo smartphone spiegato a mia nonna

Igor De Ruitz — Wed, 14 Mar 2012 00:00:00 Z

Lo studio Vitamins vince gli Interaction Awards 2012 nella categoria Best Concept, creando per gli smartphone Samsung una serie di libretti di istruzioni che sono allo stesso tempo cartacei ed elettronici: grazie ad una fustellatura creativa il telefono viene posizionato all’interno del manuale stesso, permettendo all’utente che lo legge, di imparare interagendo direttamente con il prodotto acquistato.

Caso di studio: branding Idea R

Igor De Ruitz — Mon, 12 Mar 2012 00:00:00 Z

Un caso di studio che partendo dal concept...

Missione
Target
Valori
Differeza dalla concorrenza
Benefici

...arriva al marchio Idea R.

Differenze tra Arial ed Helvetica

Igor De Ruitz — Fri, 09 Mar 2012 00:00:00 Z

Presentiamo questo breve video che esplora le differenze tra i caratteri Arial ed Helvetica.

IBM, Apple e Microsoft: un'analisi semiotica

Igor De Ruitz — Thu, 23 Feb 2012 00:00:00 Z

Lo scopo di un marchio è quello di raccontare con stile una storia, creando dei codici riconoscibili: lo stile identifica il marchio, mentre il codice serve a stabilire la comunicazione. L'obiettivo è non sbagliare vestito (il codice) per una specifica festa (lo stile). Il massimo che può ottenere un marchio è quando il designer riesce a costruire la festa attorno al vestito.

Vediamo come tre big dell'informatica si sono fatti guerra a colpi di codici di comunicazione e semiotica.

Un esempio di infografica con ASP.NET

Igor De Ruitz — Thu, 19 Jan 2012 00:00:00 Z

Proviamo a creare una semplice inforgrafica a partire da un file XML contenente i dati sulle emissioni di anidride carbonica in Europa.

Per poter posizionare le informazioni su una cartina geografica, dobbiamo aggiungere i campi latitudine e longitudine per ogni stato europeo (non c'è bisogno di una precisione elevata).

Per utilizzare i dati dobbiamo caricarli in una sorgente dati XML, utilizzando l'oggetto System.Xml.XmlDataSource, ma il problema è che l'oggetto vuole i campi dei record specificati come se fossero attributi del nodo.

Schede personalizzate in Facebook

Igor De Ruitz — Mon, 09 Jan 2012 00:00:00 Z

Facebook permette di creare pagine di tipo pubblicitario, aziendali o semplicemente dedicate a qualche argomento. Alle schede predefinite che vengono create da Facebook (Bacheca, Informazioni, Foto, ecc.) è possibile aggiungere anche delle schede personalizzate ed interattive.

Menu dropdown con CSS

Igor De Ruitz — Sun, 01 Jan 2012 00:00:00 Z

I menu dropdown si creano molto semplicemente con CSS.
Tipicamente, sia che si tratti di menu orizzontali o verticali, vengono costruiti utilizzando le unordered list, cioè ul. La funzionalità dropdown invece viene creata combinando la pseudoclasse hover assieme alla proprietà visibility di liste annidate.
L'esempio seguente mostra un menu orizzontale in cui le voci si espandono verso il basso quando si posiziona il mouse sopra.

Come cancellare la cache degli oggetti SqlDataSource

Igor De Ruitz — Sat, 24 Dec 2011 00:00:00 Z

La proprietà SqlDataSource.EnableCaching permette di salvare i risultati di una particolare interrogazione al database.
Una volta attivato il caching, se si reimposta EnableCaching a false, il risultato dell'interrogazione non viene più prelevato dalla cache ma viene rieseguito ogni volta.
La cosa che però può sorprendere è che se a questo punto si reimposta EnableCaching a true, vengono riprelevati i dati dalla vecchia cache.

Riflessi sull'acqua con Photoshop

Igor De Ruitz — Fri, 23 Dec 2011 00:00:00 Z

Ecco un breve tutorial su come ottenere un'immagine riflessa sull'acqua utilizzando Adobe Photoshop.
Se si vogliono fare le cose fatte bene, non è poi così elementare.

Convenzioni e best-practices JavaScript

Igor De Ruitz — Mon, 12 Dec 2011 00:00:00 Z

Ecco una serie di convenzioni e best practices JavaScript frutto di più svariati anni di esperienza sul campo, sia nella direzione di progetti software e web design, che nella gestione dei team di sviluppo.
Lo scopo di queste convenzioni non è solo quello di facilitare la produzione di codice corretto e performante, ma soprattutto di aumentarne la leggibilità e dunque di conseguenza la manutenibilità.

La fotografia di matrimonio

Igor De Ruitz — Sun, 20 Nov 2011 00:00:00 Z

Analizziamo i tre approcci alla fotografia matrimonialista.

Quello professionale in cui non si vogliono compromessi, i ritratti devono essere degni di una rivista di moda e perciò vengono utilizzate attrezzature costose.
Quello giornalistico in cui ci si concentra invece sul reportage per bloccare su pellicola le emozioni della giornata.
Infine c'è l'approccio amatoriale ovvero fotocamera e flash a slitta.

Facciamo assieme una lista delle fotografie che non possono mancare dall'album del matrimonio perfetto.

Centrare i testi con CSS

Igor De Ruitz — Mon, 07 Nov 2011 00:00:00 Z

Ecco la maniera corretta di centrare un testo verticalmente usando solo CSS.

Eventi JavaScript? Che confusione!

Igor De Ruitz — Fri, 28 Oct 2011 00:00:00 Z

Il sistema di eventi JavaScript ha tre modelli di implementazione, purtroppo tutti incompatibili tra loro.
Vediamo di fare un po' di ordine e di capire quale usare a seconda della situazione.

Il significato dei colori

Igor De Ruitz — Wed, 26 Oct 2011 00:00:00 Z

I colori spesso per motivi culturali, etnici o ancestrali, richiamano a delle emozioni o sensazioni comuni. Il graphic designer deve tenere conto anche dei significati prima di decidere eventuali accostamenti: ad esempio dovendo progettare l'identità grafica di un laboratorio di analisi, i concetti di asetticità e pulizia sono legati al bianco o al limite all'azzurro, non certo al marrone.

Analizziamo assieme tutta la palette di colori alla ricerca dei significati più nascosti.

Cenni sulla Brand Identity

Igor De Ruitz — Tue, 25 Oct 2011 00:00:00 Z

In genere si fa confusione tra branding (marchio), identity (identità del marchio) e logo. L’identità del marchio (brand identity) è composta dall’identità grafica (graphic identity) e dal programma di identità (program identity): la prima è la somma di tutti gli elementi visuali che identificano il marchio (non solo il logo), mentre il secondo è l’insieme delle strategie utilizzate per presentare l’identità; l’identità grafica è fissa, il programma invece di solito ha cicli triennali di cambiamento, al fine di adattarsi alle esigenze del mercato.

Problemi con la cache dei fogli di stile

Igor De Ruitz — Sun, 23 Oct 2011 00:00:00 Z

Microsoft IIS esegue un caching dei fogli stile collocati all'interno della cartella App_Themes, memorizzando quelli che sono utilizzati dalle pagine del sito (da tutte le pagine, non solo dalla pagina in questione); l'effetto si vede a occhi nudi guardando il codice HTML generato lato client e notando che sono incusi i link a file CSS che in realtà non sono stati specificati per la pagina in questione.
Questo comportamento, oltre a rendere necessaria una particolare attenzione all'ereditarietà degli stili, rischia di far sforare il numero massimo di tag di style concessi nelle versioni di Internet Explorer anteriori alla 8: in queste versioni infatti il numero massimo di tag di stile è 32 e tutti quelli successivi vengono ignorati.

Dipingere con la luce

Igor De Ruitz — Fri, 21 Oct 2011 00:00:00 Z

Ecco una tecnica che in alcuni casi potrebbe essere sostituita da un'apposita post-produzione, ma molto spesso è utile utilizzarla al momento dello scatto per ottenere effetti originali.

Spazio colore e calibrazione

Igor De Ruitz — Wed, 27 Apr 2011 00:00:00 Z

Spazi di colore, profili colore e modelli colore... che gran confusione!
Cerchiamo in questo articolo di mettere ordine nella gestione del colore, chiariremo finalmente le terminologie e capiremo infine come rendere al meglio le nostre immagini a monitor e a stampa.

La trappola delle sfumature sul nero in Adobe Illustrator

Igor De Ruitz — Mon, 28 Mar 2011 00:00:00 Z

Il nero può essere puro o ricco (detto anche composito). Il primo è il nero classico che si ottiene con l’inchiostro nero, il secondo prevede una o più percentuali di altri colori che permettono di ottenere una resa del nero più brillante ed intensa (viene percepito dall’occhio umano come “più” nero). Il nero registrazione non viene usato per la stampa dei lavori, ma solo per quei casi in cui la stampa deve apparire su tutte le lastre offset, tipicamente i crocini di registro appunto.

Attenzione però che non si possono usare indiscriminatamente, ogni nero ha i suoi PRO e le suoi difetti: vediamo ad esempio un problema con Adobe Illustrator.

Cenni sul mercato della moda

Igor De Ruitz — Tue, 20 Jul 2010 00:00:00 Z

Pret a Porter/Couture, Designer, Diffusion, Bridge, High Street: questi e moltissimi altri termini sono usati ogni giorno nel mondo della moda.
Scopriamo cosa sono e vediamo come nasce una tendenza fashion.

Web Application o Web Site?

Igor De Ruitz — Fri, 05 Feb 2010 00:00:00 Z

Microsoft Visual Studio permette di creare due tipi di applicazione web: Web Application oppure Web Site, ma la documentazione non sempre rende chiaro quale sia la soluzione migliore da adottare.
Facciamo chiarezza unna volta per tutte.

Cenni sul fotoritocco

Igor De Ruitz — Thu, 10 Aug 2006 00:00:00 Z

La parola ritocco è definita nel dizionario della lingua italiana come apportare a qualcosa una variazione per correggere o abbellire. Non è mia intenzione trattare argomenti sull'etica del fotoritocco, molti fotografi ritengono che la vera e unica fotografia è quella che non deve e non può essere modificata. A costoro si potrebbe obiettare che qualsiasi opera d'arte subisce ritocchi e perfezionamenti dal proprio creatore, fino a quando quest'ultimo non decide che l'opera è compiuta. In realtà questa maldisposizione verso il fotoritocco è dovuta soprattutto al fatto che la fotografia è associata inconsciamente al giornalismo e dunque si ritiene abbia la responsabilità di rappresentare la realtà, seppur attraverso gli occhi del fotografo. Ma la fotografia non si limita solo a questo (per fortuna!), è indubbio che molti sono i campi della fotografia, artistico, editoriale, ecc... e molti di questi ricorrono al fotoritocco.

Venezia - Il carnevale libertino

Igor De Ruitz — Tue, 13 Jun 2006 00:00:00 Z

Non tutti sanno che il carnevale più antico del mondo è italiano, ed è il tutt’oggi famosissimo Carnevale di Venezia: il più antico documento veneziano che ne parla risale al 2 Maggio 1268. A quei tempi Venezia era sicuramente il posto più divertente d’Europa, il carnevale infatti durava anche 3 mesi; Venezia era anche in un certo senso il posto più democratico, la maschera permetteva a tutti, anche al ceto più povero di mischiarsi con i nobili al riparo nei propri travestimenti.