IED (Istituto Europeo del Design) è un network internazionale di centri di formazione nei campi del Design, della Moda, della Comunicazione Visiva e del Management.
Periodicamente IED organizza degli Open Day offrendo gratuitamente attività didattiche che abitualmente vengono svolte durante l’anno accademico, in modo che gli ospiti abbiano l'opportunità di assistere in diretta alla lezioni di loro interesse.

Per la campagna di comunicazione dell'evento Open Day, ci siamo posti l'obiettivo di rendere manifesta la varietà della proposta formativa, identificandola specificatamente nelle 4 aree Design, Moda, Comunicazione Visiva e Management.
Sin da subito è stato evidente che dovevamo giocare con la materia, non potevamo limitarci ad una bella illustrazione: la moda è fatta di stoffa, la fotografia di carta, il design di oggetti, ecc. Abbiamo quindi optato per un lettering tridimensionale, da costruire, fotografare e rendere infine iperrealistico al computer. Se volete saperne di più e trovare molte fonti di ispirazioni, vi consiglio il libro The 3D Type Book.

L'idea è stata quella di costruire delle lettere in una specie di origami materico, composte cioè di elementi di diverso tipo, ognuno di diversa forma, di diverso spessore e di diverso materiale (ricordate il concetto di multidisciplinarietà?).
Dopo aver quindi progettato la scritta, abbiamo stampato le singole lettere su fogli A3, numerandone attentamente i pezzi (sarebbe stato un bel rompicapo altrimenti). I fogli di carta sono stati poi incollati su pannelli rigidi di diverso spessore e ritagliati uno ad uno.

A questo punto abbiamo rivestito ogni singolo pezzo di un materiale differente, seguendo attentamente il nostro progetto grafico.

Dopo aver ricostruito la scritta (grazie alla numerazione!), l'abbiamo incollata su un pannello e fotografata in studio.

Un intenso fotoritocco è stato eseguito per correggere i difetti dei materiali, senza esagerare però, poiché volevamo rendere esplicito il fatto che la scritta fosse reale e non disegnata.

Infine il tutto è stato incollato in postproduzione su uno sfondo realizzato appositamente da Tommaso Cervone.