Il grande vantaggio che offre il web marketing
rispetto alla pubblicità tradizionale è la
possibilità di segmentare, ovvero di differenziare con estrema precisione sia i
messaggi pubblicitari che il pubblico di riferimento.
Vedremo analizzando un caso reale, come una precisa
segmentazione può portare al successo una campagna SEM (Search
Engine Marketing) con un eccellente ritorno di investimento.
Creare un unico annuncio pubblicitario per tutte le parole chiave e farlo poi
puntare ad una pagina web generalista (o peggio ancora alla
home page del sito), è la maniera più rapida di sprecare denaro. Fare ciò vuol
dire non aver colto la grande opportunità che offre il web marketing.
In questo
caso di studio creeremo varie combinazioni di landing page e
copywriting,
procedendo passo passo a 3 livelli di segmentazione.
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