Branding

Creare un nuovo marchio in un mercato industriale altamente specializzato richiede molto più della progettazione di un logo o della scelta di un nome memorabile.
Per questo motivo il progetto è iniziato molto prima della progettazione dell'identità visiva. Abbiamo condotto un'approfondita analisi del mercato, studiando i concorrenti, le aspettative dei clienti, i processi decisionali e il linguaggio utilizzato dagli operatori del settore.
Il risultato è un brand costruito attorno a un'idea tanto semplice quanto efficace: quella di un partner tecnico indipendente in grado di affiancare i clienti durante l'intero ciclo di vita dei loro impianti.

In questo articolo ti portiamo dietro le quinte di questo percorso, dalla ricerca strategica e dal posizionamento del brand fino al naming, alla brand identity e al sistema di comunicazione che oggi definisce Gaeda.

Leggi tutto l'articolo...

TAV Engineering è un'azienda totalmente dedicata dal 1999 all’assistenza tecnica operando con efficienza e rapidità sui forni a vuoto.
Lo staff altamente qualificato progetta soluzioni ad hoc e studia le migliori strategie di ammodernamento.

Occupandosi l'azienda di servizi post-vendita, abbiamo creato un marchio che si allontanasse dalla fredda e asettica immagine dell’industria metalmeccanica, puntando invece sull’aspetto umano: chi cerca supporto tecnico non vuole risponditori telefonici automatici, ma cerca un contatto interpersonale per ricevere aiuto, consigli o semplicemente conferme.

Leggi tutto l'articolo...

Alcuni anni fa acquistai il dominio www.andataritorno.com con l'intento di creare un blog che raccogliesse tutti i miei viaggi sotto forma di racconti e gallerie fotografiche. Misi velocemente in piedi un sito minimalista con la promessa che presto avrei studiato una grafica ad-hoc, che cogliesse appieno il mio stile di viaggiare.
Come spesso accade altre priorità lavorative sono subentrate, ma nonostante la grafica minimalista, il sito in questi anni ha ricevuto mensilmente migliaia di visite e molta gente si è iscritta alla newsletter.

E' arrivato il momento di mantenere la promessa che mi ero fatto anni addietro, voglio fare un'operazione di personal re-branding...

Leggi tutto l'articolo...

Serendipity è il nuovo progetto pedagogico della Casa Circondariale di San Vittore, un brand ombrello che racchiude sotto un'unica direzione tutte le attività formative e rieducative dei detenuti.

Concluso il brief passiamo a realizzare il brand.
Come già anticipato il messaggio attorno a cui svilupperemo il marchio è "Il Seme della Cultura". La cultura infatti è un seme che attecchisce nei posti più inaspettati, divenendo spesso il primo passo di un percorso riabilitativo.
Le sfide che avevamo davanti erano 3...

Leggi tutto l'articolo...

Dopo l'analisi semiotica siamo ora pronti ad affrontare il brief ovvero redigere quel documento che sarà la base di partenza per lo sviluppo delle linee strategiche della comunicazione:

• Cosa dobbiamo comunicare?
• Qual è l'immagine del brand nella mente dei consumatori (vedi anche l'analisi semiotica)?
• Quale linguaggio useremo e con che tono?
• Che personalità ha il cliente?
• Che personalità ha il prodotto?
• I concorrenti che linguaggio usano?
• Cosa si deve assolutamente comunicare e cosa invece evitare?
• Con quali strumenti diffondere la comunicazione?

Leggi tutto l'articolo...