Branding
Cos'è il branding?
In poche parole marchi, loghi e identità grafiche che definiscono la brand governance e raccontano la storia del brand.
Lo scopo di un marchio è quello di raccontare con stile una storia, creando
dei codici riconoscibili: lo stile identifica il marchio, mentre il codice serve a stabilire la comunicazione.
L'obiettivo è non sbagliare vestito (il codice) per una specifica festa (lo
stile). Il massimo che può ottenere un marchio è quando il designer riesce a costruire la festa attorno al vestito.
Vediamo come tre big dell'informatica si sono fatti guerra a colpi di codici
di comunicazione e semiotica.
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In genere si fa confusione tra
branding (marchio),
identity (identità del marchio) e
logo. L’identità del marchio (brand identity) è composta dall’identità grafica (
graphic identity) e dal programma di identità (
program identity): la prima è la somma di tutti gli elementi visuali che identificano il marchio (non solo il logo), mentre il secondo è l’insieme delle strategie utilizzate per presentare l’identità; l’identità grafica è fissa, il programma invece di solito ha cicli triennali di cambiamento, al fine di adattarsi alle esigenze del mercato.
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