Quando si crea una campagna pubblicitaria è indispensabile misurane il successo e di conseguenza il ROI (ritorno di investimento). In questo caso Google Analytics mette a disposizione due sistemi di misurazione, gli obiettivi e le transazioni. Quando la campagna pubblicitaria viene creata con Google AdWords, allora un terzo metodo di misurazione va ad aggiungersi ai precedenti: le conversioni.
La cosa può essere spiazzante, quale sistema è il migliore?

Come sempre accade non c'è una risposta che vale per tutti, dipende dai casi.
Ho raccolto in una tabella una comparazione delle 3 metodologie.

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Le tecnologie atte a raccogliere informazioni sui visitatori di un sito Internet si dividono in due categorie: on site e off site.
Le prime prevedono la raccolta delle informazioni lato client, cioè direttamente sul browser del visitatore, inserendo degli appositi script direttamente nelle pagine del sito web. Le metodologie off site invece sono implementate lato server, sono tipicamente i servizi di statistiche offerte direttamente dagli ISP (Internet Service Provider).

Una tabella in questo articolo riassume i pro e contro di entrambe le tecnologie.

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Eccolo qui! L'incubo di gestire tutti i vostri script e tag di Google è finito.
Dovete distribuire su migliaia di pagine i vostri tag di conversione AdWords, i tag dei goal di Analytics, script per il tracking dei banner, ecc.?
Sapete cosa intendo: iniettare scriplet, codice JavaScript condizionale, tag personalizzati in molte pagine differenti è un processo che spesso causa molti errori, ma ecco arrivare la soluzione direttamente da Google: Google Tag Manager.

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Un banner per una campagna interna è uno che punta allo stesso sito in cui è contenuto, ad esempio potete fare pubblicità ad un prodotto mentre l'utente ne sta esaminando un altro.
Per quanto riguarda i banner ospitati in siti esterni la maniera migliore di raccogliere statistiche è quella di usare i parametri UTM (Urchen Tracking Module): Google Analytics può raccoglierli e raggrupparli automaticamente.
Purtroppo però l'approccio UTM non è buono per le campagne interne, perché quando viene mischiato con quelle esterne, compromette l'analisi: provate ad immaginare cosa accade se un utente clicca su un banner esterno, poi su uno interno e infine esegue una conversione. Qual è la causa e qual è l'effetto?

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