Casi di Studio
Casi di studio su strategie digitali per il marketing, pubblicità, comunicazione visiva, direzione artistica e applicazioni web.
In occasione della Biennale Arte di Venezia, un nostro cliente decide di sponsorizzare l’evento collaterale MODUS, tecniche, poetiche, materiali nell'arte contemporanea. Il problema è che l’industria metalmeccanica di solito sponsorizza congressi o eventi legati alla ricerca industriale e tecnologica.
Dovendo creare una pagina pubblicitaria sul catalogo della mostra, non c'è il rischio con il copywriting di andare fuori tema?
Esploriamo questa interessante mostra e analizziamo come abbiamo affrontato l'argomento da un punto di vista della comunicazione.
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Si può usare il guerrilla marketing nel B2B (business-to-business)?
In una nicchia come quella dei macchinari industriali, il marketing non convenzionale trova la sua applicazione?
Vi farò vedere in questo interessante caso di studio come abbiamo applicato, probabilmente per la prima volta, il guerrilla marketing all'industria metalmeccanica. Per fare ciò abbiamo ragionato fuori dagli schemi e abbiamo progettato un prodotto B2C… finto!
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Il grande vantaggio che offre il web marketing
rispetto alla pubblicità tradizionale è la
possibilità di segmentare, ovvero di differenziare con estrema precisione sia i
messaggi pubblicitari che il pubblico di riferimento.
Vedremo analizzando un caso reale, come una precisa
segmentazione può portare al successo una campagna SEM (Search
Engine Marketing) con un eccellente ritorno di investimento.
Creare un unico annuncio pubblicitario per tutte le parole chiave e farlo poi
puntare ad una pagina web generalista (o peggio ancora alla
home page del sito), è la maniera più rapida di sprecare denaro. Fare ciò vuol
dire non aver colto la grande opportunità che offre il web marketing.
In questo
caso di studio creeremo varie combinazioni di landing page e
copywriting,
procedendo passo passo a 3 livelli di segmentazione.
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Continuiamo il caso di studio iniziato con la
progettazione del
brand, affrontando la tematica della comunicazione pubblicitaria.
TAV Engineering è
un azienda che si occupa di servizi post-vendita su forni a vuoto e macchinari
per trattamenti termici.
Il caso è particolarmente interessante poiché vedremo come sia possibile
affrontare in maniera creativa e non convenzionale
un mercato B2B (macchinari per l'industria metalmeccanica) che
tradizionalmente si è sempre presentato con una veste asettica e seriosa... fino
ad oggi.
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TAV Engineering
è un'azienda totalmente dedicata dal 1999 all’assistenza tecnica operando con
efficienza e rapidità sui forni a vuoto.
Lo staff altamente qualificato progetta soluzioni ad hoc e studia le migliori
strategie di ammodernamento.
Occupandosi l'azienda di servizi post-vendita, abbiamo creato un marchio che
si allontanasse dalla fredda e asettica immagine dell’industria metalmeccanica,
puntando invece sull’aspetto umano: chi cerca supporto tecnico non vuole
risponditori telefonici automatici, ma cerca un contatto interpersonale per
ricevere aiuto, consigli o semplicemente conferme.
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