Quando si crea una campagna pubblicitaria è indispensabile misurane il successo e di conseguenza il ROI (ritorno di investimento). In questo caso Google Analytics mette a disposizione due sistemi di misurazione, gli obiettivi e le transazioni. Quando la campagna pubblicitaria viene creata con Google AdWords, allora un terzo metodo di misurazione va ad aggiungersi ai precedenti: le conversioni.
La cosa può essere spiazzante, quale sistema è il migliore?

Come sempre accade non c'è una risposta che vale per tutti, dipende dai casi.
Ho raccolto in una tabella una comparazione delle 3 metodologie.

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Partendo dal 1971 e arrivando fino ad oggi, questa simpatica infografica creata da copyblogger ripercorre la storia dei social network.
Guardatela molto velocemente, perché domani potrebbe essere già obsoleta.

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Le tecnologie atte a raccogliere informazioni sui visitatori di un sito Internet si dividono in due categorie: on site e off site.
Le prime prevedono la raccolta delle informazioni lato client, cioè direttamente sul browser del visitatore, inserendo degli appositi script direttamente nelle pagine del sito web. Le metodologie off site invece sono implementate lato server, sono tipicamente i servizi di statistiche offerte direttamente dagli ISP (Internet Service Provider).

Una tabella in questo articolo riassume i pro e contro di entrambe le tecnologie.

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Negli ultimi tempi si sente parlare spesso del PPL (pay per lead) o più in generale del PPA (pay per action), come se questa fosse la migliore soluzione per tutti gli inserzionisti Internet.
Il PPA in realtà racchiude molte insidie, non da ultima un forte conflitto di interessi tra l'inserzionista e la web agency, che la maggior parte delle volte porta a campagne pubblicitarie dai risultati molto deludenti.

Procediamo con ordine, chiarendo con un esempio le 3 modalità di pagamento che offrono le web agency.

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Eccolo qui! L'incubo di gestire tutti i vostri script e tag di Google è finito.
Dovete distribuire su migliaia di pagine i vostri tag di conversione AdWords, i tag dei goal di Analytics, script per il tracking dei banner, ecc.?
Sapete cosa intendo: iniettare scriplet, codice JavaScript condizionale, tag personalizzati in molte pagine differenti è un processo che spesso causa molti errori, ma ecco arrivare la soluzione direttamente da Google: Google Tag Manager.

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